Anadolu Efes’in konsolide satış hacmi, 2024 yılında 0.8% artış gösterdi

Kamuoyu Aydınlatma Platformu'nda (KAP) yayınlanan şirket açıklaması aşağıda bulunuyor:

2024 SATIŞ HACMİ SONUÇLARI
ANADOLU EFES KONSOLIDE
Anadolu Efes’in konsolide satış hacmi, 2024 yılının dördüncü çeyreğinde yıllık %8,0 oranında artış
kaydederek 24,2 mhl seviyesine ulaşmıştır. 2024 yılı toplam konsolide hacmi ise 123,9 mhl seviyesinde
kaydedilmiş ve yıllık 0.8% artış göstererek tüm yıla ilişkin yatay hacim beklentimizin üzerinde performans
göstermiştir. Bira grubu, yıllık %8,2 oranında güçlü bir artış kaydederek konsolide hacimlere olumlu katkı
sağlamıştır.
BİRA GRUBU
Değişken piyasa koşullarının öne çıktığı 2024 yılında, bira operasyonlarımızın çevikliği ve
sürdürülebilir büyümeye olan bağlılığı bir kez daha kanıtlanmıştır. Yılın son çeyreğinde hem yurt içi hem de
uluslararası bira operasyonlarında kaydedilen büyüme sonucunda Bira Grubu satış hacmi yıllık %9,2
oranında artışla 8,8 mhl seviyesine ulaşmıştır. 2024 yılının tamamında ise Bira Grubu konsolide hacmi, yıllık
%8,2 oranında artışla 38,6 mhl olarak kaydedilmiş ve yüksek tek haneli büyüme beklentimizle uyumlu
gerçekleşmiştir.
Uluslararası Bira Operasyonları, başarılı bir çeyreği daha geride bırakarak, konsolide satış hacmini
%10,9 oranında arttırmış ve 7,4 mhl seviyesine ulaşmıştır. 2024 yılının tamamında ise hacimler yıllık %9,5
oranında artışla 32,3 mhl seviyesinde kaydedilmiştir.
Rusya bira operasyonları(*) yıl boyunca büyüme ivmesini sürdürerek dördüncü çeyrekte düşükonlu yüzdelerde büyüme kaydetmiştir. Bu güçlü performans, yılın tamamında kaydedilen pazar büyümesini
geride bırakarak düşük-onlu yüzdelerde artış kaydetmemizi sağlamıştır. Yıl boyunca yaşanan kapasite
kısıtlarına ve yoğun rekabet ortamına rağmen, değişen tüketici tercihlerini karşılayan zengin ürün
portföyümüz, güçlü bir satış hacmi elde etmemizi sağlamıştır. Premium segment odaklı stratejimiz ve ayrışan
ürün portföyümüz de bu büyümeye önemli katkı sağlamıştır.
Ukrayna’da üretim 2024 yılı boyunca iki fabrikada devam etmiştir. Yıl içerisinde pazarda
toparlanma gözlemlenmiştir. Satış ekibi yapısındaki iyileştirmeler ve ticari yetkinliklerimizi güçlendirmeye
yönelik odağımız sayesinde, 2024 yılı hacmimiz düşük-onlu yüzdelerde büyüme kaydederek pazar
performansını geride bırakmış ve operasyonumuz pazardaki en hızlı büyüyen oyuncu konumuna gelmiştir.

Bağımsız Devletler Topluluğu (BDT) ülkeleri genelinde hacim performansı, her çeyrekte
istikrarlı bir şekilde iyileşme sergilemiş ve dördüncü çeyrekte Gürcistan’ın katkısıyla düşük-orta tek haneli
büyüme kaydedilmiştir. Ancak 2024 yılı tamamında, Kazakistan’daki daralan hacimlerin etkisiyle BDT
ülkeleri toplam hacminde düşük-tek haneli bir düşüş gerçekleşmiştir.
Kazakistan'da mart sonu ve mayıs ayında meydana gelen şiddetli sel felaketleri, yılın ilk yarısında
hacimleri olumsuz etkilemiştir. Son çeyrekte düşük-tek haneli yüzdelerde daralma kaydedilmiş ve
hacimlerdeki azalma trendi yıl boyunca kademeli bir iyileşme göstermiştir. Dolayısıyla dördüncü çeyrekteki
daralma, önceki çeyrekler ile kıyaslandığında görece sınırlı kalmıştır. Doğal afetlerin yanı sıra ekonomik
zorluklar ve satın alma gücündeki zayıflama yıl boyunca bira pazarının daralmasına neden olmuştur. Buna
rağmen, Kazakistan operasyonlarının yıllık hacim performansı pazarın üzerinde gerçekleşmiş ve
operasyonumuz pazardaki lider konumunu güçlendirmiştir. Güçlü portföyümüz ve etkili satış stratejileri
uygulamamız sayesinde tüm satış kanallarında pazar payı kazanılmıştır.
Gürcistan'da hacimler son çeyrekte yüksek-onlu yüzdelerde büyüme göstererek, 2024 yılı hacim
performansını düşük-tek haneli yüzde seviyesine taşımıştır. Bu artış, ekonomideki büyüme ve artan turizmin
sonucu olarak gerçekleşen pazar genişlemesiyle desteklenmiştir. Euro 2024 ve 2024 Olimpiyatları gibi büyük
spor etkinlikleri yaz aylarında tüketici etkileşimini arttırarak hacim büyümesini desteklenmiştir. Sıkı
rekabete rağmen, Efes Gürcistan premium segment büyümesine odaklanarak güçlü premium marka
portföyü ve hedefe yönelik pazarlama kampanyaları sayesinde pazar performansının üzerinde büyüme
kaydetmiştir.
Moldova'da dördüncü çeyrekte yatay hacim performansı kaydedilmiş olup 2024 yılında hacim
düşük-onlu yüzdelerde büyüme göstererek pazarın üzerinde bir performans sergilemiştir. Bu büyüme, zorlu
rekabet ve azalan tüketici alım gücüne karşın güçlü portföyümüz, etkili fiyatlama stratejimiz ve yüksek
etkileşimli marka etkinliklerimiz ile desteklenmiştir.
Türkiye bira operasyonları yıla olağanüstü iyi bir performansla başlamış ve yılın ilk yarısında
beklentilerimizi aşan sonuçlar elde etmiştir. Kısalan yaz sezonu ve azalan alım gücü nedeniyle üçüncü çeyrek
boyunca talep baskı altında kalmıştır. Ancak, son çeyrekte yaşanan toparlanma ile %0,9 büyüme
kaydedilmiş ve 2024 yılının tamamında hacim 6,3 mhl’ye ulaşarak yıllık %2,3 seviyesinde büyüme elde
edilmiştir. Operasyonel yetkinliklerimizdeki başarı ve süreçlerdeki verimlilik ile desteklenen Türkiye bira
operasyonları hacim performansı, özellikle yılın ikinci yarısında alım gücünü önemli ölçüde etkileyen
enflasyonist baskılara rağmen beklentilerimizin üzerinde bir büyüme gerçekleştirmiştir.
(*) 30 Aralık 2024 tarihi itibarıyla Rusya tarafından, AB InBev Efes B.V. şirketinin Rusya'daki operasyonlarını geçici yönetime devreden bir kararname
yayımlanmıştır.
MEŞRUBAT GRUBU
CCI'ın 2024 yılı konsolide satış hacmi bir önceki yıla kıyasla %2,2 düşüşle 1,5 milyar ünite kasa (“ük”)
olarak gerçeklemiştir. Irak, Azerbaycan ve Türkiye sırasıyla %12,1, %9,3 ve %0,1 büyüme ile hacim artışına
olumlu katkıda bulunurken, Pakistan, Kazakistan ve Özbekistan hacim performansını sınırlamıştır. Genel
olarak, uluslararası operasyonların hacimdeki payı yıllık 88 baz puan düşüşle %62,2 olmuştur.
2024 yılında gazlı içecek kategorisi yıllık bazda %4,4 oranında düşüş göstermiş ve Coca-Cola™
performansı kategori trendine yakın seyretmiştir. Gazsız içecekler kategorisi, Fuse Tea'nin %19,7'lik güçlü
büyümesi öncülüğünde 2023 yılında gerçekleşen %6,2'lik artışın üzerine %9,4 daha büyürken su kategorisi
yıllık %5,8 büyüme göstermiştir.
Tüketici davranışları takip edilmeye devam edilirken küçük paketlere, yerinde tüketim kanalına ve
az şekerli/şekersiz portföyüne odaklanılıp büyüme hızlandırılmıştır. Bu doğrultuda, küçük paketlerin

toplamdaki payı 2024 yılında 183 baz puan artışla %29,2'ye yükselirken, yerinde tüketim kanalının
payı ise geçen seneye paralel olarak %20,2 olmuştur. 4Ç2024'te küçük paketlerin toplamdaki payı 106 baz
puan artarak %32,4 olurken, yerinde tüketim kanalının payı %21,6 olarak gerçekleşmiştir. Az şekerli/şekersiz
portföye odaklanmaya devam edilmesi de olumlu sonuç vermiş ve toplam gazlı içecek satışları içindeki az
şekerli/şekersiz portföy payı yıllık bazda 2,5 puan artarak 2024 yılı itibarıyla %15,8'e ulaşmıştır.
2024 yılında Türkiye'deki hacim artışı, geçen yıla göre %0,1 seviyesinde gerçekleşmiştir. Dördüncü
çeyrekte elde edilen %18,4'lük büyüme, geleceğe yönelik olumlu bir tablo çizmiştir. Geçen yılın sonlarında
Orta Doğu'da yaşanan siyasi huzursuzluk, yüksek enflasyon ve asgari ücretin sabit kalması ile şekillenen
4Ç2023'teki düşük bazın üzerine pazarlama planlarımızı doğru fiyatlandırma ile birleştirerek başarılı bir
şekilde uygulamamız, güçlü bir hacim artışına olanak sağlamıştır.
Küçük paketlerin toplamdaki payı 16 baz puan artarak 2024 yılında %33,7'ye yükselmiştir.
Türkiye'de yerinde tüketim kanalının payı 96 baz puanlık hafif bir düşüşle %31,6'ya gerilerken geleneksel
kanalın payı 238 baz puan artarak %37,9’a yükselmiştir. Az şekerli/şekersiz portföye odaklanmaya devam
edilmesi de sonuçlara olumlu yansımış ve az şekerli/şekersiz portföyün toplam gazlı içecek satışları içindeki
payı 2024 tam yıl itibarıyla yıllık bazda 7 puan artarak %46,1’e yükselmiştir.
Uluslararası operasyonlar, temel olarak Pakistan'daki zayıflayan hacim ivmesinin etkisiyle 2024’te
yıllık bazda %3,6 düşüş kaydetmiştir. Ancak, 4Ç2024'te uluslararası operasyonlar Pakistan, Irak ve
Azerbaycan'ın pozitif katkılarıyla yıllık bazda %1,4 oranında büyümüştür.
Kaliteli portföy karmasına odaklanmamız uluslararası operasyonlarımızda da olumlu sonuçlar
vermeye devam etmiştir. Küçük paketlerin toplamdaki payı 2024 yılında 271 baz puanlık artışla %26,4'e
yükselirken, yerinde tüketim kanalının payı 13 baz puanlık artışla %13,1'e ulaşmıştır.
Pakistan ekonomisi 2024 yılında önemli gelişmelere sahne olmuştur. Geçen yılın aynı döneminde
%29,7 olan enflasyon Aralık 2024'te keskin bir düşüşle %4,1’e gerilemiştir. Ancak, yüksek enerji maliyetleri,
vergiler ve süregelen kümülatif enflasyon etkisi tüketici güveni ve harcamaları üzerinde baskı yaratmaya
devam etmiştir. Buna bağlı olarak, Pakistan 2024’te geçen yıla kıyasla %14,2 hacim düşüşü (önceki yıl %16,4
düşüş) ve 4Ç2024'te %4,8 artışı (önceki yıl %31,7 düşüş) kaydetmiştir.
Irak 2024 yılında, geçen yılki %10,7'lik büyümenin üzerine %12,1'lik kayda değer bir hacim artışı
kaydetmiştir. Benzer şekilde, Azerbaycan da 2024 yılında yıllık bazda %9,3 hacim artışı gerçekleştirmiştir.
Her iki ülkedeki olumlu hacim performansı, güçlü tüketici odaklı planlar ve disiplinli pazar uygulamalarının
birleşmesinden doğan olumlu etki yansıtılmaya devam etmiştir.
Özbekistan, %25,8'lik etkileyici bir büyüme kaydettiği geçen yılın güçlü bazının üzerine gelen yeni
regülasyon ve vergiler nedeniyle %3,8'lik bir hacim daralması yaşamıştır. Kazakistan'ın satış hacimleri,
komşu ülkelerden gelen geçici göçün kısmi etkisiyle art arda iki yıl süren büyümenin ardından 2024 yılında
yıllık bazda %6,4 oranında gerilemiştir. 2024 yılında Kazakistan’ın gazlı içecek kategorisi %10,4 oranında
gerilerken, aynı dönemde gazsız içecek kategorisi %6,9'luk bir artış kaydetmeyi başarmıştır.



https://www.kap.org.tr/tr/Bildirim/1380491